怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚？

如果你現在正卡在「怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚」這個問題，先不用急著把整站重做。針對「怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚」，最簡單的判斷方式，是用第一次進站的顧客角度完成一次實際任務，看能不能用最短的視覺與文字傳達一個明確訊息，而不是把所有活動都塞進主視覺。新客較多時先說品牌與商品，熟客或活動流量才更適合把促銷放前面；輪播張數越多不代表訊息越完整。

Banner 是訊息入口，不是裝飾版面；一張圖最好只承擔一個主要任務。所以這篇只處理「怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚」這一個問題，不把其他網站問題全部混在一起。

怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚，先看這幾個判斷點

新客較多時先說品牌與商品，熟客或活動流量才更適合把促銷放前面；輪播張數越多不代表訊息越完整。如果你現在只想先知道從哪裡看，下面四點最值得先檢查。

針對這一題，可以先怎麼調整？

1. 主標只留下最重要的訊息

主標只留下最重要的訊息。這一步的目的，是先讓資訊回到顧客能理解的順序，不用一次把所有內容都重做。

2. 把次要條件移到內文或活動頁

把次要條件移到內文或活動頁。如果這一步做完之後，客人仍然無法用最短的視覺與文字傳達一個明確訊息，而不是把所有活動都塞進主視覺，再往下一個環節檢查會比較有效率。

3. 手機版重新裁切與排字，不直接縮小桌機圖

手機版重新裁切與排字，不直接縮小桌機圖。實務上我會先從這裡改，因為它通常比加更多裝飾或更多文字更容易看出差異。

用一個簡單例子看差異

很多網站不是完全沒做，而是資訊說法還停留在品牌自己看得懂的角度。把內容換成顧客會理解的語言，通常會清楚很多。

這不是要求所有品牌都照同一個句型，而是提醒你：每一段內容都要有明確任務，讓客人不用猜。

如果是百變花樣在看，我會先檢查什麼？

就「怎麼判斷一張 Banner 有沒有把訊息說清楚」這一題，我不會先急著加更多 Banner、外掛或行銷話術，而是先做一件最直接的事：主標只留下最重要的訊息。接著再看顧客能不能更容易用最短的視覺與文字傳達一個明確訊息，而不是把所有活動都塞進主視覺。

反過來說，如果這一題其實已經做得很清楚，就不要為了「優化」硬改。把時間留給真正影響購物的下一個問題，會比較有效率。